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王凤英:应尽快实施国家品牌发展战略

2019-03-18 11:53:18
来源:中国高新技术产业导报 作者:于大勇 评论:0
导语:“品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现,是一种无形的资产,更是国家的名片。”近日,全国人大代表、长城汽车总裁王凤英在接受记者采访时表示,我国应实施国家品牌发展战略,让更多的中国品牌走向世界。

  本报记者 于大勇报道

  “品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现,是一种无形的资产,更是国家的名片。”近日,全国人大代表、长城汽车总裁王凤英在接受记者采访时表示,我国应实施国家品牌发展战略,让更多的中国品牌走向世界。

  据了解,尽管我国已成为世界第二大经济体,但还不是品牌大国,更不是品牌强国,缺少能够引领国内乃至全球消费的世界顶级品牌。相对欧美日韩等发达国家对本国品牌的重视程度而言,除消费环境和消费结构因素之外,我国在品牌重视程度和支持力度方面亟待提高。

  以汽车行业为例,虽然我国汽车产业已经发展了60年,特别是经过改革开放40年的快速发展与崛起,已连续10年成为全球第一汽车产销大国,但外资品牌却占据了近一半的市场份额,特别是在乘用车领域,外资品牌在中高端市场占据绝对优势。目前,尽管我国拥有上百家汽车生产企业及上百个汽车品牌,但并没有形成一个世界级的汽车品牌,仅有一部分自主品牌在发展中国家有一定知名度和影响力。“如何把这些优秀品牌培育成国家品牌,乃至世界品牌,不但是中国汽车行业的职责与使命,更是实现国家强盛、民族复兴的有效途径与重要手段。”王凤英表示。

  “当前,我国制造业规模全球第一,中国产品遍布世界各地,非常有必要将品牌意识和品牌发展上升为国家意志,形成国家战略。”王凤英表示,希望尽快制定出台《国家品牌发展战略规划》,确定国家品牌中长期发展战略目标、战略任务和重点领域、战略措施、以及围绕品牌强国战略目标的基本原则、指导思想和保障支撑等。

  “首先,制定国家品牌发展战略规划,充分发挥我国在制度和体制方面的优势,调动国家各层面的力量和积极性,唤起全民族的国家品牌意识,推动品牌强国梦的实现。其次,制定国家品牌评价标准体系,组建一支技术领先、理念领先、模式领先、创新领先、文化领先的‘国家队’,发展成为全球消费者信赖和认可的顶级品牌。第三,集中行业优势,成立国家级的技术创新中心,加大技术基础性研究,为国家品牌提供强有力的技术平台支撑。第四,制定国家品牌国际化专项政策,鼓励中国企业在海外进行本土化发展,让更多的中国品牌走向世界。第五,组建国家舆论宣传平台,寻找、发现和培育能够代表中国国家实力,代表我国参与全球竞争、参与国际事务的国家品牌,讲好国家品牌的‘中国故事’。”王凤英说。

  “对于我国企业而言,要成为国家品牌和中国名片,就必须达到品质出众、技术领先、用户信赖、在国际市场上有极强的核心竞争力,是中国创新、中国品质、中国文化的代言。只有那些自强不息、奋发向上、展现中国精神与风貌、代表民族自信与骄傲的品牌,才是真正的国家品牌。”王凤英表示。

(责任编辑:沙欣)

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